Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilanlara karşı tüketicilerin daha etkin korunmasını sağlamak amacıyla hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" hükümlerinin 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğini açıkladı.
Bakanlık açıklamasında, düzenlemelerin hedefli reklamcılıktan yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketiciyi korumaya yönelik yeni kurallar içerdiği belirtildi.
Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık Zorunlu Olacak
Yeni düzenlemeyle tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek sunulan hedefli reklamlara ilişkin yeni kurallar getirildi.
Buna göre reklam verenler, reklamın hangi kriterlere göre tüketiciye gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık, doğrudan ve kolay ulaşılabilir şekilde tüketicilere bildirmekle yükümlü olacak.
Çocuklara Yönelik Hedefli Reklam Yasaklandı
Yönetmelikle birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Bakanlık, bu düzenlemeyle çocukların dijital ortamda daha etkin korunmasının amaçlandığını bildirdi.
Influencer Reklamlarına Yeni Kurallar
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari paylaşımlarda da yeni döneme geçiliyor.
Buna göre, herhangi bir kazanç, ücretsiz ürün, indirim veya başka bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda, bunun reklam niteliğinde olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması gerekecek.
İndirimli Satış Reklamları Yeniden Düzenlendi
Yönetmelikle indirimli satış kampanyalarına ilişkin kurallar da güncellendi.
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise farklı esaslar uygulanacak.
Yasa Dışı Şans Oyunları Reklamlarına Yasak
Yeni düzenlemeyle falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlerin reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak kapsamı genişletildi.
Bakanlık açıklamasında, yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamların da açık şekilde yasak kapsamına alındığı belirtildi.
1 Ağustos'ta Yürürlüğe Girecek
Ticaret Bakanlığı, söz konusu yönetmelik değişikliklerinin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceğini belirterek, yeni kurallarla tüketicilerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasının hedeflendiğini vurguladı.
