TeklifimGelsin bünyesindeki araştırma şirketi Dorinsight, 14 Kasım Dünya Sinema Günü’ne özel bir araştırma gerçekleştirdi. Katılımcıların yüzde 61’i artan fiyatlar nedeniyle sinemaya daha az gittiğini belirtirken, yalnızca yüzde 9,6’sı sinema ziyaretlerinin arttığını söyledi. Her 10 kişiden 8’i sinemayı artık rutin bir aktivite değil, bütçe ayrılması gereken bir harcama olarak görüyor.
Araştırmada katılımcıların yüzde 34’ü sinemayı “lüks tüketim”, yüzde 47,5’i ise “kısmen lüks” olarak tanımladı. Fiyat artışlarının özellikle alt gelir gruplarında sinema katılımını doğrudan etkilediği vurgulandı.
Dijital platformlar öne çıkıyor
Katılımcıların yüzde 49’unun dijital platform aboneliğine sahip olduğu görülürken, ekonomik koşullar izleme tercihlerini de değiştiriyor. Her 10 kişiden 7’si evde film izlemeyi tercih etmesinin temel sebebinin “ekonomik nedenler” olduğunu ifade etti. Bu oran alt gelir gruplarında yüzde 76’ya kadar çıkıyor.
Araştırma, dijital platformların artık yalnızca bir alternatif değil, daha “ekonomik erişilebilir” bir eğlence modeli olarak konumlandığını ortaya koyuyor.
Bütçeler dijital tarafa kaydı
Katılımcıların yüzde 62’si sinemaya kıyasla dijital platformlara daha fazla bütçe ayırdığını belirtti. Sadece yüzde 21,3’lük bir kesim sinemaya daha çok harcama yapıyor. Esneklik, konfor ve sabit ücret avantajı, dijital platformların tercih edilmelerinde öne çıkan başlıca nedenler arasında yer alıyor.
“Eğlence ekonomisi yeniden şekilleniyor”
Araştırmayı değerlendiren Dorinsight Kıdemli Proje Müdürü Çağdaş Mert, ekonomik koşulların kültürel tüketimi yeniden şekillendirdiğini vurguladı: “Tüketiciler artık eğlence tercihlerinde fiyat, erişim ve sürdürülebilirlik kriterlerini ön plana alıyor. Sinemaya gitmek, gelir seviyesi fark etmeksizin planlı bir karar hâline geldi. Özellikle alt gelir gruplarında sinema, bir ‘lüks aktiviteye’ dönüşüyor. Dijital platformlar ise sabit üyelik ücreti nedeniyle daha kontrollü ve erişilebilir bir tüketim biçimi sunuyor.”
Mert, sinema salonlarının kültürel ve duygusal açıdan önemini koruduğunu ancak tüketici davranışındaki dönüşümün çok net olduğunu belirtti: “Fiyat baskısı arttıkça eğlence deneyimi daha bireysel, daha hesaplı ve dijital odaklı hale geliyor.”
