Google, Avrupa Birliği’nin (AB) tekel soruşturmaları ve 3 milyar euroluk cezası sonrası reklam sisteminde kapsamlı bir değişikliğe gidiyor. Şirketin amacı, AB’nin kendi reklamcılık faaliyetlerini ikiye bölmeye zorlamasını engellemek ve düzenlemelere uyum sağlamak.
AB, Google’ın hem reklam satışını yaptığı hem de reklam açık artırmalarını yönettiği sistemde kendi hizmetlerine avantaj sağladığını iddia ediyor. Bu durum, rakip reklam şirketlerini dezavantajlı duruma düşürdüğü gerekçesiyle şirkete 3 milyar Euro para cezası kesilmesine yol açmıştı.
Eski sistemde bir web sitesinin reklam alanı, dükkândaki kiralık boş duvara benzetilirken, Google hem açık artırmayı yönetiyor hem de kendi reklam şirketiyle açık artırmaya katılıyordu. AB’ye göre bu durum Google’ın kendi hizmetlerine gizlice avantaj sağladığı anlamına geliyordu.
Yeni sistemle birlikte web sitesi sahipleri, reklam alanlarının fiyat ve şartlarını doğrudan belirleyebilecek. Örneğin, site sahibi “Nike reklamı için en düşük teklif 1 dolar olmalı” ya da “Pepsi’den gelen teklifler 8 sentten başlasın” gibi kurallar koyabilecek. Böylece Google’ın kendi hizmetlerine avantaj sağlaması zorlaşacak.
Uzmanlar, Google’ın bu adımının hem AB yaptırımlarını hafifletmeyi hem de şirketin olası bölünme riskini azaltmayı hedeflediğini belirtiyor. Şirket, ABD’de de benzer soruşturmalarla karşı karşıya bulunuyor; bu durum, büyük teknoloji şirketlerine yönelik küresel ölçekte artan denetimin göstergesi olarak değerlendiriliyor.
